Креативщики. Невероятные рекламные конструкции – обзор

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям, состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13. Создайте коллаж в Instagram

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.

20. Привлекайте внимание

Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности. Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Обзор сайтов самых крутых рекламных агентств России

Основным товаром креативных и рекламных агентств является креатив и дизайн. Следовательно, у кого, как не у них, должны быть самые навороченные, прогрессивные и крутые веб-сайты? В этой статье мы сделаем обзор сайтов 10 ведущих рекламных агентств России, и узнаем, справедливо ли, по отношению к ним, высказывание «сапожник без сапог».

Когда ты слышишь о креативном агентстве с многолетней историей, наградами и внушительным списком довольных клиентов, ты ожидаешь, что их сайт – это что-то вроде откровения дизайнерского божества. Ты готовишься к тому, что он потрясет воображение, удивит передовыми технологиями, будет невероятно юзабильным и безумно красивым. Но оправданы ли эти ожидания? Сейчас мы это узнаем.

За основу нашего обзора мы взяли рейтинг компаний-лидеров рекламной отрасли 2014 года с сайта alladvertising.ru, и выбрали 10 ведущих компаний, которые специализируются непосредственно на графическом дизайне, веб-дизайне и креативе.

Открывает нашу десятку самых-самых российский филиал всемирно известного рекламного агентства BBDO.

1. BBDO Moscow (Москва)

BBDO Moscow – одно из старейших российских рекламных агентств, входит в международную сеть BBDO Worldwide. Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для различных медийных каналов. В настоящее время агентство насчитывает более 200 сотрудников.

Сказать, что сайт очень простой – ничего не сказать. На главной странице слайдер с информацией, лаконичный белый фон, акцент сделан на новости и портфолио.

Международное агентство “Лео Барнетт” было основано в 1935 в США и на сегодняшний день Leo Burnett Worldwide входит в состав французской группы компаний Publicis, имеет 97 офисов в 84 странах и представляет собой одно из крупнейших сетевых рекламных агентств.

Сайт “Лео Барнетт” тоже не поражает воображение, хотя нельзя не отметить, что он стильный и над ним работали. Из особенностей – вертикальная прокрутка. Украшением сайта являются работы агентства – вот они действительно радуют глаз своим профессионализмом и яркостью.

3. Instinct (Москва)

Агентство «Инстинкт» было образовано в 2003 году, сегодня входит в группу BBDO Russia и объединяет специалистов в одну из самых профессиональных креативных команд на рекламном рынке. Основная специализация агентства – разработка и реализация креативных стратегий для крупных российских и международных брендов.

«Инстинкт» так крут, что ему сайт, по-видимому, не нужен. Посетителям сразу предлагают перейти на их страничку в Facebook.

4. Восход (Екатеринбург)

Рекламное агентство «Восход» было создано в 2002 году и сегодня является одним из наиболее известных и авторитетных креативных агентств. Офисы агентства расположены в Москве, Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Агентство ежегодно занимает первые строчки в рейтинге креативности российских рекламных агентств.

«Восход» на слуху у рекламного сообщества, это трудно отрицать. Это агентство может похвастаться удачным проектами и действительно креативными решениями. Но их сайт вызывает вопросы… На первый взгляд – это «old-school» не в лучшей интерпретации, и на второй взгляд тоже.

5. Volga Volga (Санкт-Петербург)

Независимое агентство «Volga Volga Brand Identity» было основано в 2003 году в Петербурге. «Волга-Волга» помогает компаниям создавать ясные сообщения о своем продукте, а потребителю — делать свой выбор.

У агентства стандартный сайт-портфолио. Он лаконичный, приятный, здесь нет ничего лишнего. Но и креатива, и чего-то невероятного, тоже нет.

6. Coruna Branding (Санкт-Петербург)

Современная брендинговая компания с глобальным видением и инновационными технологиями. «Коруна Брендинг» работает с компаниями, стремящимися и готовыми сделать следующий шаг и перейти на новый уровень развития бизнеса в ритейле, финансах, сферах FMCG, недвижимости, b2b и т.д.

Навигация на сайте реализована с помощью «блочной» разбивки. Никаких навороченных визуальных акцентов, новомодных параллаксов и тому подобного. Просто сайт.

7. IQ Marketing (Москва)

IQ Marketing – одно из крупнейших и сильнейших маркетинговых агентств России, которое строит бренды, разрабатывает коммуникационные кампании, занимается оказанием услуг в области дизайна и креатива в рекламе.

В данный момент сайт находится в разработке. Может быть, совсем скоро мы увидим настоящий креатив?

8. DEFA (Москва)

Интернет-агентство DEFA работает на российском рынке с июня 2000 года. За 9 лет существования компания создала более 400 интернет-сайтов; разработала, оформила и провела более 150 рекламных кампаний в сети. Агентство работает с рекламными медиа, с технологиями, с онлайн-сообществами и различными платформами.

На главной странице есть красивое изображение в качестве фона, но оно варварски закрыто огромным меню с ужасными иконками в стиле “pixel-art”. Шрифтам не хватает кернинга, для лучшей читаемости, а сайту, в целом, не хватает стиля.

9. Текарт (Москва)

Маркетинговая группа «Текарт» была создана в 1999 году как компания «Текарт Компьютер», первыми тремя подразделениями которой стали отделы дизайна, разработки сайтов, а также интернет-маркетинга.

Здесь нам встретился очень редкий, среди увиденных сайтов, эффект параллакса, благодаря которому попытались вдохнуть жизнь в якорную иллюстрацию сайта. Правда, реализован он как-то очень уж просто. В остальном, можно отметить, что выпадающие меню переполнены, а разделы оформлены скучно и не привлекательно.

10. Russian Promo (Москва)

Агентство интернет-маркетинга Russian Promo было образовано в 2005 году и сегодня разрабатывает стратегии присутствия в сети Интернет. Основная специализация – продвижение сайтов в поисковых системах Яндекс, Google, Mail.ru, Rambler и др., медийная и контекстная реклама, SMM, реклама в социальных медиа.

Сайт «Russian Promo» напоминает рекламную брошюру, где всего слишком много. Взгляд прыгает с одного заголовка на другой, и при этом не возникает желания кликнуть хоть куда-нибудь. Вертикальная прокрутка нисколько не спасает положение, отправляя посетителя на такие же перегруженные страницы.

ИТОГИ

В целом, сайты именитых рекламных агентств не вызывают восхищения и не поражают нестандартностью решений. Это просто сайты, порой, весьма унылые и даже безвкусные.

Как правило, на сайтах российских креативных агентств основной упор сделан не на творчество и креатив, а на функционал, из-за чего они выглядят слишком уж простыми. Это можно было бы простить какой-нибудь компании, занимающейся грузоперевозками, или производством кирпичей, но никак не креативному агентству. Такие актуальные фишки последних лет, как видео в качестве фона или большое качественное фото, нам так и не встретились. Практически в 90% случаев landing-page– это портфолио компании, которое является ее главным козырем и гордостью.

Значит ли это, что российские креативные агентства придерживаются правила: «чем проще – тем лучше»? Или считают любые навороты на своих сайтах излишними? А может, им просто некогда реализовывать свои гениальные задумки из-за плотного потока клиентов? Что бы там ни было, а после увиденного не покидает чувство разочарования. Все-таки, признанные креативщики могли бы и постараться. Вот, к примеру, несколько сайтов не таких титулованных компаний, также работающих в сфере рекламы и дизайна. Что называется, почувствуйте разницу:

Компания, занимающаяся созданием сайтов.

Брендинг, создание сайтов, поисковое продвижение, сопровождение сайтов, проектирование интерфейсов, графический дизайн, полиграфия, разработка мобильных приложений.

Помогают людям систематизировать информацию.

Особенно порадовал раздел “Команда“.

Разработка веб-сайтов. Сайт предлагает сразу же посмотреть пример работы студии: в качестве background под сайтом студии располагается демо-сайт горнодобывающей компании, который разработан креативщиками Хорошего Дизайна.

Креатив, продакшн, дизайн.

Знаете ли вы примеры по-настоящему креативного, новаторского веб-дизайна сайтов российских креативных агентств? Поделитесь своими находками в комментариях!

Наружная реклама: обзор креативного outdoor

Медийное пространство настолько перегружено, что потребитель иногда даже не обращает внимания на рекламу. В этой статье мы представляем примеры креативного outdoor, который просто невозможно не заметить.

Крупнейший индийский застройщик и креативное агентство JWT, Нью-Дели создали макет нового коттеджного городка в Карме Лейклендс в Индии из сотни спичечных коробков. Такой пример наружной рекламы поднял ее на новую высоту, в прямом смысле этого слова.

Интересный взгляд на наружную рекламу продемонстрировало швейцарское агентство Advico Young & Rubicam. Рекламная кампания фотоаппаратов Leica, которая доступно и понятно показала все преимущества камеры и качество ее зума. Концепция проста – на уличных билбордах были изображены детали природы в 12-кратном увеличении.

Nike: Knitting

Креативную идею использовали для рекламы новой модели кроссовок Free Flyknit Nike креативщики из Wieden + Kennedy Шанхай. Трое работников буквально связали кроссовок, прямо на рекламном щите. Действие происходило на одной из центральных улиц города.

В Милане для рекламы средства от насекомых производитель использовал билборд в качестве ловушки. Фрагмент рекламного щита был покрыт прозрачным клеем. Эффективность продукта прорекламировали попавшие на клей насекомые.

Black Tower Home Security

Рекламное агентство TBWA Ванкувер своей кампанией наглядно доказало, что воровство – дело рук самих людей. На рекламном билборде охранной компании Black Tower, креативщики использовали различные предметы: ковры, подушки и картины. Через неделю все предметы были украдены. И на их месте осталась только надпись: «Люди воруют. Black Tower Home Security»

Кровоточащий билборд

Агентство ColensoBBDO разработало «плачущий» билборд для социальной рекламы в Новой Зеландии. Сотрудники безопасности дорожного движения разместили вдоль дороги борды с мощным посылом. Во время дождя билборд начинал кровоточить. Цель кампании – привлечь внимание водителей, и снизить количество ДТП. Сообщение на щите призывает: «Дождь меняет все. Водите автомобили в соответствии с погодными условиями».

Science World

Для рекламы выставки «Science World’s Treasure!» агентство Rethink из Ванкувера использовало 9 тысяч стеклянных «бриллиантов». Ослепительный билборд приглашал посетить музей и внести вклад в развитие науки. А представители Всемирного музея рассказали, что бриллианты не такая уж редкость, если сравнивать с другими драгоценными камнями.

Промо «Послезавтра»

Креативное агентство Contract провело рекламную кампанию фильма-катастрофы 2004 года «Послезавтра» для кинотеатра Adlabs в Мумбаи. Сюжет фильма повествует про угрозу планете, в связи с глобальным потеплением. Желая повторить сюжет фильма и донести до зрителей мощный инсайт, рекламщики установили афишу фильма в море.

Кампания «Invisible» рекламного агентства JWT Мельбурн, которую провели для Детского Правозащитного Фонда Австралии была направлена обратить внимание общественности на жестокое обращение с детьми. Рекламные плакаты были сделаны в детский рост и расклеены на главных улицах Сиднея. Работа получила престижную награду Каннского фестиваля в 2010 году.

Известный бренд джинсов появился на рынке еще в середине 1800-х годов. За эти годы он завоевал любовь потребителей качеством и креативной рекламой. Не исключением стал и этот билборд. На нем Levis разместил свои знаменитые джинсы модели 501S. Фрагмент показывает высокое качество джинсов и каждую деталь изделия.

Еще одну оригинальную идею реализовало агентство TBWA. В Амстердаме повесили рекламный щит пива Heineken в формате трехмерного объекта. При взгляде на плакат появляется ощущение, словно рука тянется за бутылкой пива. Билборд привлекает своей оригинальностью и в то же время простотой.

Absolut Vodka

Креативностью задумки привлек внимание щит, который был размещен на улице Манхэттена в 2000 году. На объемном борде изображена однокомнатная квартира в нью-йоркском стиле, обставленная мебелью IKEA. Конструкция выполнена в форме бутылки Absolut.

Социальная реклама службы газа

Огромный баннер, размещенный в торце дома и повторяющий архитектурную геометрию дома, показывает, к чему может привести последствия неправильной эксплуатации газовых приборов.

Реклама кафе Caribou Coffee

Остановка городского транспорта выполнения в виде печки с подогревом не только привлекает внимание потребителя, но и согревает.

Социальная реклама: будь терпелив по отношению к тем, кто заикается

Три расположенных друг за другом рекламных щита призывают быть терпеливыми в общении с людьми, которые заикаются.

Здание Anando Milk

Уникальная наружная реклама от агентства McCann Erickson в Мумбаи демонстрирует пользу молока Анандо.

Pantene — Рапунцель

Чтобы продемонстрировать преимущества шампуня Pantene, альпинисты установили гигантские косички, которые были прикреплены к зданиям в центре Торонто. Креатив от агентства Grey

MINI — костюм на Хелловин

Даже ваш автомобиль хочет наряжаться на праздник. Happy Halloween от креативного агентства TAXI.

Дмитрий Аполенис, BTW.BY

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источники:

http://contempium.ru/blog_post/23-kreativnykh-reklamnykh-idei-kotorye-na/
http://studio.everypixel.com/ru/blog/review-sites-of-coolest-russian-advertising-agencies/
http://btw.by/pro-obzor/308-naruzhnaya-reklama-pro-obzor-kreativnogo-outdoor.html