Реклама страховой компании Nationwide, США – обзор

Самая неудачная реклама 2015 года

Amazon и нацистская символика, рэп в рекламе HTC и сексизм

Издание Business Insider собрало 10 наименее удачных рекламных роликов компаний в 2015 году, которые подверглись критике или ввели аудиторию в замешательство.

1. Nationwide

Страховая компания Nationwide показала во время Super Bowl рекламу, которая заставила зрителей чувствовать себя подавленно и неловко. Мальчик в ролике рассказывает о том, чего он уже не сможет сделать в жизни (жениться, совершить кругосветное путешествие, научиться ездить на велосипеде) — по той причине, что он умер в результате несчастного случая.

После того, как компанию обвинили в использовании проблемы детских смертей для продвижения страховок, представители бренда извинились и сказали, что хотели начать обсуждение, а не продать как можно больше страховок.

Комиссия по рекламным стандартам Великобритании запретила рекламу производителя смартфонов Kazam за чрезмерную сексуальность, объективацию женщин и за то, что контент не имеет отношения к рекламируемому продукту. Смартфон в ролике рекламирует девушка в нижнем белье.

3. Bloomingdale

Американский ритейлер Bloomingdale извинился за рекламу в своем каталоге со следующим текстом: «Подмешай алкоголь в гоголь-моголь своего лучшего друга, пока никто не видит». При этом на странице изображен мужчина, который двусмысленно смотрит в сторону девушки. Бренд обвинили в том, что он пропагандирует «спаивание» женщин и изнасилования во время свиданий.

Представители бренда сняли плакаты в метро с нацистской символикой (которыми обклеили несколько вагонов целиком), после того как мэр Нью-Йорка Билл де Блазио назвал рекламу «безответственной и оскорбительной по отношению ко Второй мировой войне и жертвам Холокоста, их семьям и множеству других ньюйоркцев».

В конце октября Airbnb развесила в Сан-Франциско рекламные плакаты, на которых саркастично обратилась к правительству с советами о том, как именно ему стоит потратить налоговые средства. Например, Airbnb предложила использовать деньги для продления времени работы библиотеки и сохранения уроков музыки в школах (имея в виду, что это не самые полезные траты).

Таким образом компания хотела привлечь внимание к высокому налогу на предоставление гостиничных услуг, который она выплачивает каждый месяц ($1 миллион). Однако жители города раскритиковали бренд за агрессивный тон сообщений, после чего Airbnb принесла извинения и сняла рекламу.

6. Paddy Power

Букмекерская компания Paddy Power разместила на грузовике рекламный плакат с надписью: «Иммигранты, запрыгивайте в кузов (но только если вы хороши в спорте)». На машине изображены британский теннисист Энди Маррей, английский футболист Рахим Стерлинг, британский легкоатлет Мохаммед Фарах и другие спортсмены, родившиеся за пределами Великобритании. Комиссия по рекламным стандартам Ирландии запретила рекламу, признав ее оскорбительной.

В октябре Twitter запустила первую телевизионную рекламу. 30-секундный ролик должен бы прорекламировать сервис тематических подборок Moments, однако текст на экране меняется так быстро, что не все зрители поняли, о чем идет речь.

Представительство бренда канцелярских товаров Bic в Южной Африке опубликовало в соцсетях поздравление с Национальным женским днем: «Выгляди как девушка, веди себя как леди, думай как мужчина, работай как босс». Такую рекламу быстро раскритиковали в соцсетях за сексизм и навязывание стереотипов о должном поведении женщин. Бренд извинился перед аудиторией, сказав, что не хотел никого обидеть.

9. McDonald’s

McDonald’s решила вернуть в новую кампанию персонажа Suburban Dad, который появился в нескольких роликах в соцсетях. The Verge назвал видео странными, BGR написал, что «они убеждают в том, что компания находится в более отчаянном положении, чем вы могли предполагать». Все твиты с роликами бренд удалил, но некоторые из них можно найти в интернете.

В феврале HTC выпустила рекламный ролик Hold the Crown с рэпом, содержание которого направлено против конкурентов. Главную роль в музыкальном клипе исполнил рэпер Doc G. В ролике присутствуют, например, такие слова: «Нам принадлежит Вселенная, а ваша Галактика (намек на смартфоны Galaxy — прим. ред.) переоценена». Как пишет Business Insider, это привело к тому, что HTC позиционирует себя как игрок с низкими ценами, который стремится выглядеть современным на фоне конкурентов.

10 лучших роликов в рекламе страховых компаний

Возможно, страховые компании поняли это, и начали привлекать внимание зрителей качественной рекламой. А может быть, они просто стали обращаться к по-настоящему творческим людям, способным создать нечто неординарное.

В любом случае, качество работы и чувство юмора представителей скучнейшей бизнес-отрасли сейчас явно на подъеме. И даже если вы не купите страховой полис у конкретной компании после просмотра этих роликов, вы совершенно точно их не забудете.

1. Енот для Mayhem

Звезда сериалов «Тюрьма Оз» и «Закон и порядок» Дин Винтерс снялся в этом ролике в роли енота. И не подумайте, что раз он одет в костюм, то все это шуточки. Еноту Винтерсу веришь с первого взгляда.

2. Кевин Федерлайн для Nationwide

Вот уж в чье чувство юмора и самокритичность сложно поверить! В 2009 Федерлайн уже избавился от Бритни Спирс, пережив невероятно тяжелый развод, дело об опеке и творческий кризис. Большинство так наелось этим скандалом, что радовалось отсутствию новостей о звездной парочке. И каково же было всеобщее изумление, когда Федерлайн появился в рекламе во время трансляции Суперкубка. Более того, он предстал в образе работника фастфуда, на которого покрикивает менеджер. Такой Федерлайн нам, пожалуй, приятен.

3. Ботаник в рекламе SafeAuto

Неустаревающая шутка про удар ниже пояса легла в основу рекламы автострахования. Скучный ботаник в свитере с ромбами регулярно получает пинки по причинному месту от самых разных людей. И как ни странно – это смешно.

4. Авраам Линкольн для Geico

Geico выпустила множество запоминающихся роликов, и одна из ее недавних кампаний подарила миру немало хороших шуток. В ней чересчур серьезные и крутые парни задают нелепые вопросы. Конкретно в этом ролике спрашивается, а был ли Эйб Линкольн честным. Проиллюстрированный забавной сценкой ответ, когда супруга президента США интересуется, не делает ли новое платье ее зад слишком большим, появляется сам собой. У честного Эйба была очень непростая жизнь.

5. Кейси Кейн для AllState

Не нужно быть фанатом NASCAR и лично Кейси Кейном, чтобы оценить эту рекламу по достоинству. Группа дамочек начинает фантазировать о том, чем бы они занялись с Кейном. В результате та, которая за рулем, напрочь забывает, что машина вообще-то едет. Итог печален: возбужденные дамы полностью уничтожают машину гонщика.

6. Женская страховка First For Women Insurance

О женщинах принято думать как об ужасных водителях. Несмотря на это, австралийская страховая компания оформляет полисы только женщинам. И если честно – посмотрев рекламный ролик, понимаешь, почему. Также становится понятно, почему цены страховых полисов для мужчин-водителей традиционно выше, чем для женщин. Потому что надо на дорогу смотреть.

7. Джей Кей Симмонс для Farmers Insurance

Еще одна звезда сериала «Тюрьма Оз» Джей Кей Симмонс снялся в рекламе Farmers Insurance в роли профессора криминалистики. С одной стороны, ролик получился совершенно простым, с другой – запоминающимся. В основном, за счет нелепой ситуации, в которой оказались герои, и сходства с любимыми криминальными телешоу.

8. Флинстоуны в рекламе Geico

В этом ролике рассказывается о том, как Вилма Флинстоун потеряла свое огромное ожерелье из костей, и о том, что надо делать, чтобы такое не произошло с обычными, не пещерными людьми.

9. State Farm для подростков

Страховая компания State Farm вводит подростков в заблуждение. Своим рекламным роликом она хочет сказать, что достаточно оформить страховку и исполнить фирменный сингл компании, как серьезный агент State Farm появится перед застрахованным и самым волшебным образом накормит его бутербродами, попарит в японской бане и даже пригласит в гости неприступную соседку.

10. Лучшая говорящая голова Nationwide

Некоторые актеры в рекламе страховых компаний имеют склонность действовать нам на нервы. И «говорящая голова» рекламы Nationwide – не исключение. Правда, в этом ролике он невозможно обаятельный. Тем более, что он даже о кофе позаботился.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».

Brian K Deibler Agency – Nationwide Insurance

525 Oyster Point Rd, Ste D, Newport News (VA), 23602, United States

Продвинуть

Как только мы заметим, что появились первые посетители из Facebook, то Ваша страница получит бесплатное продвижение на 3 месяца!

Похожие места поблизости

Newport News Municipal Employees Credit Union

502 Operations Dr, Newport News (VA), 23602, United States

Wiese Insurance and Financial Services, Inc.

340 Oyster Point Rd, Ste 105, Newport News (VA), 23602, United States

Jennifer Hammer – Real Estate Agent

12090 Jefferson Ave, Newport News (VA), 23606, United States

Charles F. Gresham: Allstate Insurance

12715 Warwick Blvd, Ste X, Newport News (VA), 23606, United States

Dan Jones Insurance Agency, Inc.

12715 Warwick Blvd, Suite H, Newport News (VA), 23606, United States

BayPort Credit Union

One BayPort Way, Suite 350, Newport News (VA), 23606, United States

Scott Miller – State Farm Agent

13193 Warwick Blvd, Ste 102, Newport News (VA), 23602-8320, United States

Michael Levenson: Allstate Insurance

1405 Kiln Creek Pkwy, Ste B, Newport News (VA), 23602, United States

Allstate Insurance: Breion Rose

161 Herman Melville Ave, Newport News (VA), 23606, United States

Strive Accounting & Tax Solutions

200 Nat Turner Blvd, Newport News (VA), 23606, United States

Larry Strayhorn – Farmers Insurance

1085 Loftis Blvd, Newport News (VA), 23606-2981, United States

Farmers Insurance District 21

2140 William Styron Sq, Newport News (VA), 23606, United States

The Ariel Martin Agency

2140 William Styron Sq, Newport News (VA), 23606, United States

Lions Bridge Financial Advisors, Inc.

2110 William Styron Sq S, Newport News (VA), 23606, United States

Brian Gillespie- State Farm Agent

702 City Center Blvd, Ste D, Newport News (VA), 23606, United States

Tracy Mayo – Farmers Insurance Agent

109 Nat Turner Blvd, Newport News (VA), 23606, United States

Mitchell Hill Farmers Insurance

109 Nat Turner Blvd S, Newport News (VA), 23606, United States

1st Advantage Federal Credit Union

Newport News (VA), United States

Old Point Trust

11780 Jefferson Ave Ste D, Newport News (VA), 23606, United States

Old Point Mortgage

11780 Jefferson Ave, Ste C, Newport News (VA), 23606, United States

Источники:

http://vc.ru/marketing/12411-worst-ads-2015
http://adindex.ru/news/offtop/2012/01/19/85075.phtml
http://yellow.place/ru/brian-k-deibler-agency-nationwide-insurance-newport-news-usa